英国电动滑板车品牌PURE Electric进一步加码我国商场，将在上海上生·新所二期开设我国首家正式线月经过官方微信群众号宣告进入我国，之后曾在上海举行骑行体会活动，首家快闪店选址相同是在上生·新所。

  伴跟着轻量出行赛道继续炽热的趋势，其间各类细分品牌也连续发力我国商场。相同来自英国的骑行服饰品牌Rapha也在近期宣告进入我国大陆商场，现在经过经销商崔克自行车在线月上线天猫官方旗舰店。

  更早之前，德国自行车品牌ROSE于2023年6月宣告进入我国。近年快速走红的英国折叠自行车品牌Brompton则加快扩张脚步，在北京SKP旁的华贸中心开设全球首家旗舰店，并在深圳和成都等城市开设新店。

  飞盘、划艇和骑行，是在疫情期间敏捷走红的运动类型，扎根于人们对走入野外的巴望。但在整个社会工作全面康复常态后，飞盘和划艇没有开展出成型的的商业模式，前者的热度褪去太快，后者对场所的要求太高。

  只要骑行还在不断招引新的人群和品牌进入。其间一个原因是，骑行所背靠的自行车职业早已开展极为老练，不需求再像飞盘和划艇相同去做科普和教育。而骑行习惯场景更广，而且已经有规划不小的骑行文明成型。

  这让骑行与新一轮野外风潮中的其它运动类型不同。比如飞盘和划艇等运动都是新近进入群众视界，初期人们天然地会对其抱有好奇心和新鲜感。而骑行和相关的品牌想要从中包围，必定只能在原有基础上再进化。

  简略来说，便是让骑行走出专业骑行圈子，并脱节影视剧里那种1990年代上下班出行专用的形象，使其更为都市、更为贴合时髦趋势。

  这样的布景之下，首先走红的便是像Brompton这类定位和定价均处于中高端的品牌。同理于Rapha，它此前尽管没有慎重进入我国大陆商场，但中高端、专业而且小众的标签，使其能在这一波“骑行晋级”的趋势里快速刻画商场形象。

  而几户一切在这波骑行热潮中走红或初入我国的品牌，都极端倚重社群营销。这和始祖鸟、萨洛蒙等野外品牌会将很多资源投入去营销群众款单品不同。

  例如在Brompton的微博中，除了对自行车样式的进行引荐外，呈现频率最高的内容类型便是其安排的各类骑行活动，经过明星进行营销的内容不多。因为我国直营店数量较少，Brompton也变成了社群运营的中心。

  全体来看，这波骑行热潮更像是将过去的专业骑行圈子从山野搬到了都市或都市近郊，看上去很火，但实际上并没有真实出圈。这是由其间主导品牌定位和定价全体较高导致的，但这种能够坚持圈层特点的做法在某些特定的程度上也让具有都市形象的骑行运动得到凝练。

  而潮流往往都是从一小部分人的喜爱延伸开来。跟着更多像Rapha这样的骑行赛道细分品牌进入我国商场，骑行的新形象和商业上的外延效益也将得到进一步强化。但这种形象若想继续并驱动骑行职业像滑雪那样开展，也不是件简单的工作。

  人们不一定需求像Brompton这样具有精密调速功用的自行车，也不必穿上Rapha的骑行服。现在骑行炽热都建立起一种被包装出来的都市生活形象之中，而这也导致了许多骑行赛道里的品牌有必要将门店开在中高端商场，以此建立自己的存在价值。

  这种极度日常化的特性使骑行能够从始至终坚持热度和存在感，但又会让整个职业难以像滑雪那样构成被群众商场承受的趋势性高端化浪潮。能够预测到的是，在未来适当长的时间里，现在这些掀起骑行热度的品牌，都仍将以圈层宠儿的姿势存在。

  特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包含在内)为自媒体渠道“网易号”用户上传并发布，本渠道仅供给信息存储服务。

  这是什么习尚？网上连续呈现高速上开无人驾驶的视频，网友：风险引导应该封杀！

  参加问界M7事端救援黑衣男人发声：躲藏的门把手没弹出来，惋惜没救出被撞晕的3人

  公安回应陕西潼关检查站警车撞倒人：系抓捕举动，肇事者驾车撞车伤人后逃离

  张韶涵演唱会现场拉裤裆，有歌迷被臭到，带病坚持唱完，是线岁遗言走漏：徐娇、张柏芝三胎均在名单内，或拿公司股份