亚洲城:从医药行业咨询公司排名洞察大健康产业跨界战略新趋势

来源：亚洲城    发布时间：2025-11-16 21:46:40

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　　2025年，我国60岁以上人口预计达到3.1亿，银发群体对“轻医疗+陪伴型”健康服务的需求迅速增加。与此同时，90后、00后群体也纷纷加入养生大军，保温杯里泡枸杞成为常态，年轻人的健康焦虑催生出巨大的市场空间。此外，AI与健康的深层次地融合，让传统健康服务迈入智能化新时代。

　　当前，大健康产业呈现出持续蒸蒸日上的态势。大健康产业是一个很宽泛的市场，从传统的医药保健品，到日益多样化的健康功能性产品与服务，几乎渗透到我们正常的生活的方方面面。众多企业在推广大健康产品时，为了规避方向性失误，纷纷寻求专业医药行业咨询公司的支持。

　　近日，一份权威的“医药行业咨询公司排名榜”公布，引发行业高度关注。对于有意布局大健康产业的医药企业而言，如何依据这份排名，寻找到合适的“战略智囊”，成为亟待解决的关键问题。

　　在“医药行业咨询公司排名”中，凯纳咨询、里斯、华与华、奇正沐古、叶茂中等咨询公司位居前列。这一些企业在大健康产业的涉足程度和业务广度上，各有千秋。

　　医药大健康作为大健康产业的基础板块，以传统药企为主体。在此次排行榜中，凯纳咨询表现尤为突出。成立20余年来，它先后为云南白药、片仔癀、东阿阿胶、上药集团、神威药业、东北制药等超过50家国内头部药企提供全案服务，以绝对的客户数量优势领先其他策划咨询公司，更在医药健康领域有着深入且全面的布局：药品板块涵盖OTC（东北制药整肠生、神威藿香正气软胶囊、神威清开灵胶囊、云南白药气雾剂等）、外用药（云南白药创可贴）及医疗器械板块成功助力妇炎洁洗液实现品牌二次飞跃。

　　大健康消费端，凯纳助力客户成功打造口腔护理（云南白药牙膏及朗健、金口健等系列牙膏）、头皮护理（养元青防脱系列）、面部护理（采之汲护肤系列）及女性护理（清逸堂 日·子卫生巾）、食品（东阿阿胶桃花姬阿胶糕）、化妆品（片仔癀化妆品）、保健品（艾兰得关节活素）等多个明星产品线。

　　药品流通领域，凯纳为客户规划了线上、线下全渠道体系：线下开拓药店等实体网络；线上布局天猫、京东、拼多多等电子商务平台，并拓展抖音直播等新兴渠道，实现全链路营销覆盖，全方面提升品牌市场竞争力。

　　不过，大健康产业的企业主体并非仅限于医药企业，还涵盖了日化、食品、互联网、餐饮、家电等更多元化的行业。从客户多元性来看，各策划咨询公司存在一定差别。例如，凯纳咨询还服务了百威英博、三得利、娃哈哈、九阳、竹叶青等企业；叶茂中服务过舒肤佳、银鹭、相宜本草等；里斯则服务了德邦、老板电器、卫龙、奥克斯等。

　　值得注意的是，此次进入排名榜的咨询公司，普遍具有着强烈的本土化特质。这还在于中国企业迫切地需要进一步探索“中国市场特色”的咨询公司。中国拥有14亿人口、960万平方公里的广阔市场，不仅规模庞大，而且经济结构、文化背景和渠道环境独具特色，国外的一些运作经验往往难以直接照搬到中国市场。

　　据行业数据显示，到2025年，本土咨询机构的市场占有率预计将突破60%。植根于中国文化的本土咨询团队，更擅长从“中国人和中国市场”的角度思考商业问题，能够提出更具针对性和接地气的解决方案。同时，本土咨询公司也在积极吸收国际视野和西方经典理论，创新出更适合中国市场运作环境的独特“战略方法论”，使战略战术思路兼具本土适应性和国际化导向。

　　企业在选择医药行业咨询公司时，不能仅仅依赖排名，还需着重关注两个方面。下面以排在前列的凯纳咨询、叶茂中、里斯为例进行详细分析。

　　首先，要考察医药行业咨询公司是不是具备“实效战略”。战略方法论是咨询公司在长期实践中总结出的核心内容，是其核心竞争力所在，更是帮企业成功布局大健康产业的关键。例如，里斯推崇传统西方市场战略理论，主要为公司可以提供战略引领作用；叶茂中倡导冲突理论，擅长通过广告语和广告画面制造冲突，引发市场关注。

　　相比之下，凯纳咨询此次能位居“排行榜”前列，其倡导的跨界战略理念得到普遍认可是主要的因素。字节跳动上线“小荷AI医生”APP、腾讯健康依托“混元”大模型推出“健康管理助手”、瑞幸推出羽衣轻体果蔬茶、乳品巨头伊利舒化与老字号同仁堂合作加码“养生牛奶”新赛道、旺旺跨界现磨咖啡领域、格力董明珠打造“董明珠健康家”……这一些企业的市场战略举措，充分彰显了大健康时代跨界创新的重要性。

　　其次，要判断医药行业咨询公司的“实战成绩”，成功案例是重要的判断依据。例如，凯纳咨询协助九阳进军豆料食品大健康领域，通过“豆料+机器”双驱动模式，在小家电市场之外构建了产业增长新版图；与云南白药集团战略携手20年，助力云南白药牙膏累计销量突破700亿，成为大健康品牌的典范。

　　叶茂中、里斯也各有出色表现。叶茂中为法兰琳卡广告片打造了具有冲突感的“乌云”形象，为马蜂窝拍摄的洗脑广告也广为流传。里斯协助洽洽推出了山核桃味、焦糖味等瓜子新口味，助力三只松鼠实现了全渠道产品布局。

　　如今，大健康产业潜力无限。企业若要布局大健康、做强大健康业务，就要选择更适合自身、更具“战略赋能力”的医药行业咨询公司。同时，也期待更多本土实力派咨询公司能够与中国企业携手共进，一同推动中国大健康产业的发展。

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