亚洲城:广药加多宝移师央视斗法 黄金时段凉茶最热

来源：亚洲城    发布时间：2025-11-28 09:30:02

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　　11月18日，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会在北京举行。在《新闻联播》标版组合10秒广告明标竞投中，加多宝以8600万元的价格中标第一单元第一播出位，而广药集团则以6080万元将第四单元第一播出位收入囊中。

　　也就是说，广药以比加多宝低2520万元的成本，占据了明年夏季凉茶消费的高峰时段。“两家企业在广告上的竞争，说明企业看重品牌的力量。”品牌专家李光斗对记者表示，从品牌上来说，两者势均力敌，但渠道上加多宝已经比广药领先一步。

　　招标现场，《新闻联播》标版组合第一单元第一位置招标中，15家企业进入了最终竞标程序，竞标以入围企业的最高价885号的6833万元起拍，直接被766号加至7000万，随后885号报价7100万，766号紧跟报价7300万元，到最后阶段，仅剩下766号、885号、688号三家企业在竞投。在价格升至7400万元后，688号企业就已退出竞争。885号企业与766号企业展开终极对决。最后，885号企业以8600万元的价格中标。据央视官方微博公布，855号企业正是加多宝。

　　根据央视提供的招标指南显示，《新闻联播》标版组合10秒广告共分六个单元，每个单元为2个月时间。其中，第一单元为1、2月，包括元旦、春节等节庆。第四单元为7、8月，即凉茶消费高峰的夏季时段。

　　“广药的做法非常正确，众多的有志于凉茶事业的品牌一起参与和投入进来，这对加多宝来说也是利好的。加多宝的兴起并不代表广药王老吉的消亡，而有利于两强相争共同把这个品类做大。就像百事可乐和可口可乐的竞争，使得可乐这个品牌大过所有的饮料品类，成为全世界第一饮料，这是两家相争的结果。”特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理邓德隆在接受《证券日报》记者提问时表示。

　　邓德峰还表示，在市场化的环境下，品牌都面临“选择暴力”的挑战，因此任何行业都一定会出现像王老吉、加多宝这样的竞争。此外，任何一个企业想做行业的领导企业，都一定要重视央视的品牌，否则再好的产品也都只能为他人作嫁衣裳。“央视的品牌地位是垄断性的，我们提议企业在央视的广告投放应该是平常的3倍。”

　　除了“凉茶”外，记者观察到汇源、娃哈哈、红牛等饮料品牌表现整体积极。其中，汇源集团以近3.4亿元的“天价”拿下首标《星光大道(超级版)》独家冠名权。汇源集团党委书记赵金林透露：“目前为止，汇源在央视投标已达到4亿，包括春晚和元宵晚会，并且根据现场情况，公司还将继续竞标。”

　　有不愿具名的分析的人说，近年来，餐饮企业在食品安全的磕绊中不断成长，在行业激烈的竞争中不断变强，对品牌的需求也越发强烈。尤其是在三、四级市场，食品安全只能靠品牌来保障，品牌是对消费的人的承诺。

　　资料显示，自2002年以来，央视广告招标总额从始至终保持迅速增加，近5年的年增长率都远高于gdp增速，2007年至2011年的年增长率分别达到15.77%、18.14%、15.29%、18.47%、12.5%，平均增速16.03%。

　　央视广告经营管理中心副主任何海明表示，本次预售收入稳中有升，增速略高于中国经济提高速度。“春江水暖鸭先知”，十八大提出，2020年中国人均收入要实现翻番，本次招标预售既反映出广大居民对收入增长的良好预期，也体现了十八大之后，广大企业对中国市场的信心。

　　央视广告增幅高于行业中等水准，何海明称主要有四个原因：第一，今年有奥运会和欧洲杯足球赛，这是广告创收的重要项目；第二，近年来中央电视台各频道均实施了很大力度的改版创新，许多频道、栏目的影响力与日俱增，受到了广告市场的青睐；第三，近年来央视与国内外企业通力合作，推动了企业的品牌建设和产品营销售卖；第四，今年央视提出的“丰富广告回报、稳定广告价格、推陈出新”的经营理念，得到了广大新老客户的认可。

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