亚洲城:争议缠身的贴牌婴童营养品witsbb健敏思加码收割中国新生代

来源：亚洲城    发布时间：2025-11-22 05:21:55

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　　“不含100+过敏原，敏感宝宝放心吃”——奥运冠军吴敏霞的代言背书，让此前深陷虚假宣传的贴牌婴童营养品牌witsbb健敏思（下称 “健敏思”），仿佛重获新生一样，而他们今年7月18日上新的“三次高”系列新品，也赚足了眼球。

　　然而，这个号称中国“无敏”配方婴童营养首倡者的代工品牌，背后却缠绕着虚假宣传、伪洋牌、认证权威存疑等多重争议。从最初宣称 “不含8项过敏原”到如今主打“100+无敏”概念，从虚假宣传被罚到聘请吴敏霞出任代言人并推新品洗心革面，健敏思的发展轨迹，堪称当下婴童营养品市场乱象的缩影。

　　官网宣称该品牌由澳洲营养医学博士Doctor・Willice创立，她是两个敏感体质宝宝的妈妈。作为母亲，她深知0-6岁是宝宝自身抵抗力很弱的阶段，特别是敏感体质宝宝，科学补充营养对宝宝身体生长和智力发育至关重要。所以，作为澳企Forestpark旗下综合膳食营养补充品牌，健敏思从产品研制阶段就对敏感宝宝格外呵护。

　　工商信息数据显示，健敏思在中国的实际运营主体是安徽嗨澳菲进出口贸易有限公司，这家成立于2013年、注册资本500万元的企业，营业范围以“货物进出口”为主，两位自然人股东林旭广和王成云旗下主要都是一些进出口贸易、生物科学技术和电子商务等公司，是非常典型的贴牌代工类别的经销商范畴。

　　所谓的“澳洲工厂”，虽有网红博主“直播探厂”造势，但业内人士透露，其核心产品实为贴牌代工生产；也有人分析认为虽然健敏思的某些原料、比如藻油DHA来自帝斯曼，但澳洲工厂仅承担少量分装业务，真正的代工厂位置始终是个谜。

　　对此，食悟去查了查健敏思的京东旗舰店，我们选取了销量最好的witsbb健敏思为敏宝专研的澳版多效复合藻油DHA60粒这款产品，发现商品介绍中标注的是“进口”，但到产品信息这一块，就不标注“产地”了，而改口为：“品牌地”。

　　还有吴敏霞代言的健敏思三次高-2段8-14岁赖氨酸钙镁锌儿童钙软骨肽这款产品，食悟把产品详情从头看到尾，又仔细查看了产品包装，都没找到这款产品的生产工厂和产地，只强调了草莓冰淇淋味源自澳洲维多利亚州核心草莓产区。

　　这种有所写有所不写的作风，健敏思到底在隐藏什么？在刻意引导和转移消费者视线吗？

　　更值得玩味的是，在澳大利亚本土市场，有长居澳洲的朋友反馈“线下很少见到健敏思”，应该都是在线上，但线上也还是为了给某些人展示的。

　　这种“伪洋牌”“假洋鬼子”的操作，无论是以前的奶粉行业，还是现在的婴童营养品行业，早已不是什么新鲜事。但健敏思深谙中国新生代父母追求所谓大牌、望子成龙的育儿焦虑，持续收割中国消费者的行为，是很有必要公之于众的。

　　“之前看到他们在很多平台的广告中都自称‘无敏’，但事实上产品只是不含最常见的8大过敏原。”此前，消费日报报道称，福建厦门的李女士介绍，她此前曾购买过健敏思的维生素AD等产品，孩子在服用期间曾出现过敏症状，“一直以为这款产品完全‘无敏’，所以在排查过敏原时没有停服，最后找不到过敏原因，只能让孩子服用抗敏药缓解症状。”

　　食悟查询到，其实早在2021年2月23日，健敏思的运营商安徽嗨澳菲进出口贸易有限公司就曾因为发布虚假广告而收到合肥市瑶海区市场监督管理局的3000元罚单。

　　随着花了钱的人健敏思过去劣迹的淡忘，如今这家品牌又开始招摇了，不含过敏原的数字已经从8个升级到“100+”，并且覆盖“12个国家和地区主动规避的常见食物过敏原”。

　　但科学常识早已戳破这一谎言。科信食品与健康信息交流中心副主任阮光锋精确指出，绝对“无敏”并不存在，过敏原种类非常之多且存在个体差异，全世界内尚无“无敏食品”的明确定义。

　　但处罚并未阻止健敏思的炒作步伐，该品牌新推出的“三次高”系列仍主打“无敏100+”概念，吴敏霞在代言时更是直言“这份承诺让妈妈更安心”，将营销话术包装成品牌底气。

　　吴敏霞2016年就退役了，难道她没有留意到健敏思此前因虚假宣传被罚的事实吗？敢于接如此争议重重的品牌代言，只能说她的胆子不是一般的大。

　　为给“无敏”概念站台，健敏思宣称获得国际机构弗若斯特沙利文（简称 “沙利文”）颁发的各种认证：中国无敏配方婴童营养品首倡者，中国无敏配方婴童营养品零售额连续三年第一，中国无敏配方婴童维生素AD开创者，中国无敏配方婴童液体钙开创者。

　　沙利文的全称是弗若斯特沙利文，Frost & Sullivan，1961年成立于华尔街的投资与企业增长咨询专业服务机构。1998年进入中国后，沙利文通过“全域投资管理”为公司可以提供全方位的投融资及其他各类专业咨询服务。

　　显然，沙利文只是一家咨询公司，根本不具备食品或保健品的技术认证资质，其官网的相关认证链接在曝光后也迅速删除。

　　更荒谬的是，健敏思2024年还曾获得“霍普金斯生物研究室盖章的产品质量最优证书”，但查询发现，所谓“霍普金斯生物研究室”并无权威备案信息。这些“花钱就能买”的认证，被健敏思包装成“国际权威认可”，持续收割育儿焦虑的中国家长们。

　　有律师对此指出，以非专业机构认证充当产品背书，涉嫌虚假宣传，若对儿童造成健康损害，品牌方承担刑事责任。

　　刚刚食悟在黑猫投诉反馈平台上搜索“健敏思”这个关键词，一共101条投诉中包含搜索词健敏思。

　　尽管争议缠身，健敏思却通过“代言人+推新品”的组合拳，试图重塑品牌形象，继续收割消费者。

　　2025年7月18日，健敏思宣布奥运冠军吴敏霞出任代言人，为其“三次高”系列新品站台，主打“科学分龄育儿”“骨骼成长护航”概念，将产品分为3-8岁、8-14 岁、14-21岁三个阶段。

　　看似专业的分龄概念，实则仍是营销噱头。儿科专家这样认为，儿童身高增长受遗传、营养、运动等多重因素影响，不存在 “生长板加速器” 类的神奇产品，健敏思宣称的“精准营养支持”缺乏临床数据支撑。而其延续的“无敏100+”宣传，更是在原有概念上的升级炒作，与此前被罚的宣传逻辑如出一辙。

　　值得注意的是，健敏思的营销渠道高度依赖直播带货和社交平台。1500万粉丝的网红“彩虹夫妇”曾远赴澳洲“溯源探厂”，用“最严格工厂”“无菌车间”等描述为品牌背书，但其视频中并未展示核心生产环节，所谓“溯源”更像是一场精心策划的营销表演。在抖音、淘宝等平台，数十名主播、宝妈持续带货，将“奥运冠军代言”“无敏配方”作为核心卖点，背后则是无数父母被焦虑裹挟的非理性消费。

　　健敏思的野蛮生长，暴露了婴童营养市场的监管漏洞，也给新生代父母敲响了警钟。面对层出不穷的营销套路，家长们需建立理性消费思维，守住孩子的健康底线. 警惕 “伪洋牌” 包装

　　购买前核查品牌真实背景，通过企业信用信息公示系统查询国内运营主体，核实其是否有自主研发生产能力。对宣称 “海外品牌” 的产品，可通过海外电子商务平台、当地消费者协会官网查询其市场认可度，避免被 “假溯源”“假工厂” 忽悠。

　　食品领域不存在“绝对无敏”等说法，若产品宣传中出现此类绝对化表述，且缺乏权威检测报告支撑，需果断避坑。同时，要关注产品配料表和过敏原提示，而非轻信营销口号，过敏体质儿童需在医生指导下选择产品。

　　正规的食品或保健品认证，应由具备法定资质的检验测试的机构（如国家食品质量监督检验中心）或权威行业协会出具。对“沙利文”这类非专业机构的“认证”，需通过其官网核实资质，避免被商业性背书误导。

　　购买婴童营养品时，务必保留订单截图、发票、产品包装等凭证。若孩子食用后出现不适，及时就医并保存诊断证明，可向市场监督管理部门投诉或通过法律途径索赔。如遇健敏思这类屡教不改的品牌，可联合其他消费者集体维权，推动行业规范。

　　从虚假宣传被罚到聘请奥运冠军代言新品“接着忽悠”，健敏思的套路从未改变，核心都是利用父母的育儿焦虑收割韭菜。

　　婴童营养行业关乎祖国下一代健康，容不得半点虚假和忽悠。监管部门需加大处罚力度，建立“虚假宣传黑名单”制度，提高违法成本；而作为消费者，新生代父母更需擦亮双眼，拒绝焦虑营销，用理性选择倒逼行业回归理性。

　　健敏思的故事还在继续，但消费者的信任经不起反复消耗。当营销套路终究敌不过品质真相，这样的“争议品牌”终将被市场抛弃。希望更多宝爸宝妈看透健敏思收割本质，让真正优质、诚信的婴童品牌获得发展空间，让孩子们的营养补充之路少一些套路，多一些安心。

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